Descrizione
Il Post-Branding consente una migliore progettazione della comunicazione pubblica per i gruppi civici e attivisti, sostituendo i principi predatori del corporate branding con una nuova serie di strategie inserite in una nuova cultura artigianale. Un nuovo modo di essere e di conoscere, per un nuovo modo di relazionarsi con il mondo.
What is Post Branding? è un’opera di “teoria pratica”. È una pubblicazione compatta, in formato “tascabile”, composta da quattro sezioni principali.
La prima, “DIS-BRANDED”, è un testo di 20 brevi capitoli che espongono il ventre ideologico e l’impatto reale del branding.
La seconda, “MESSAGGI MISTI”, è un saggio visivo provocatorio che illumina i temi principali del testo.
Il terzo, “MANUALE”, presenta una struttura per un’alternativa critica al branding aziendale, appropriandosi in modo umoristico di diagrammi didattici trovati come satira del manuale del marchio. Questa sezione include anche esempi di progetti contemporanei completati che hanno implementato i principi del post-branding.
Il libro si conclude con “CONTESTO”, con una conversazione con il teorico culturale Brian Holmes e una discussione con lo storico del design Steven Heller.
In parte esperimento di design, in parte teoria critica e in parte manuale, Che cos’è il Post-Branding? introduce una controparte creativa all’ortodossia neoliberale del branding.
Libro in lingua.
